Di recente è stata rilasciata la nuova versione di Google Analytics chiamata “Google Analytics 4”. Ma quali sono le caratteristiche di questa nuova versione e, soprattutto, quali sono le differenze con la versione precedente (Universal Analytics)?
Indice
Le Novità di Google Analytics 4
Machine Learning, Privacy, Big Query e tanto altro. Vediamo nel dettaglio le novità.
Misurazione Avanzata degli Eventi
Una novità importante introdotta in GA4, è il nuovo data-model basato sugli eventi. In questo modo, tutti i dati analitici vengono suddivisi per eventi e la piattaforma si orienta sempre di più verso il marketing.
Grazie alle nuove funzionalità di GA4 è possibile monitorare gli eventi senza la necessità di mettere mano al codice. Esistono eventi già preimpostati come lo scroll della pagina, la riproduzione di un video, il clik di un pulsante e così via. Se l’evento che vogliamo tracciare non c’è tra quelli messi a disposizione, possiamo sempre crearne uno personalizzato attraverso Google Tag Manager o con l’implementazione manuale del codice.
Inoltre, mentre UA accetta solamente categoria, azione ed etichetta, GA4 permette di inviare una grande varietà di parametri per ogni evento.
Controllo sulla Privacy
Con le nuove regolamentazioni in termini di privacy (GDPR e CCPA), gli utenti hanno la possibilità di negare l’installazione dei cookie. Per la versione precedente di Analytics, questo è un grosso problema, perchè non è possibile tracciare il comportamento dei visitatori.
GA4 è stato progettato per essere meno dipendente dai cookie e dai dati di identificazione.
Integrazione con Big Query
Con la nuove proprietà GA4 è possibile esportare dati grezzi tramite BigQuery. Precedentemente questa funzionalità era a pagamento, mentre oggi è gratuita per tutti.
Google BigQuery è un database enorme di dati (big data) che mette a disposizione Google. Grazie a questo nuovo strumento, le opportunità sono infinite, tuttavia, non è semplice utilizzarlo in quanto bisogna avere padronanza con il linguaggio SQL.
Tracciamento dell’intero Customer Journey
Le nuove proprietà Google Analytics 4 (GA4) raccolgono dati da siti web, software e app, agglomerandole in un unico posto. L’obiettivo è quello di misurare accuratamente il customer journey degli utenti incrociando i dati provenienti da diversi canali.
In questo modo possiamo avere una panoramica completa delle interazioni: dalla prima visita alla conversione finale.
Nuova Struttura dei Dati
Con la nuova versione di Google Analytics cambia radicalmente la visualizzazione dei dati e l’interfaccia grafica.
A differenza di Universal Analytics, GA4 usa gli stream invece delle viste e dei segmenti. Inoltre è possibile raggruppare i dati di più proprietà o app all’interno di un’unica proprietà.
Come Integrare GA4
Per integrare GA4 sul nostro sito o la nostra app, possiamo seguire la guida ufficiale di Google.
Se invece abbiamo già la versione precedente e vogliamo passare a GA4, possiamo seguire questi passaggi. In questo caso verrà creata una nuova proprietà GA4 che raccoglie i dati insieme alla proprietà Universal Analytics esistente. La proprietà UA rimane invariata e continua a raccogliere dati.
Conclusioni
Anche se ancora acerba e con un ampio margine di miglioramento, questa nuova versione di Google Analytics è una vera e propria rivoluzione rispetto al passato.
Ma conviene concentrarsi solo su GA4 e abbandonare completamente UA?
Dipende!
Se abbiamo un ecommerce ottimizzato per UA, sarà un lavoraccio andare ad aggiornare tutte le configurazioni. In questo caso la soluzione migliore è continuare ad utilizzare UA e iniziare parallelamente a usare GA4.
Se invece avviamo un nuovo progetto, possiamo iniziare da subito ad utilizzare GA4. Non ha senso adottare uno strumento come UA che in futuro sarà obsoleto.
Per concludere, se hai dimestichezza con l’inglese, ti invito a guardare il video di Krista Seiden pubblicato sul canale ufficiale di Google Analytics.
Lascia un commento